對(duì)于消費(fèi)者而言，每每在大眾廣告結(jié)尾處或是在大眾牌標(biāo)下出現(xiàn)的“Das Auto（德語(yǔ)，意為汽車(chē)）”早已是耳熟能詳?shù)膹V告標(biāo)語(yǔ)。不過(guò)，這一簡(jiǎn)明扼要的廣告標(biāo)語(yǔ)未來(lái)將漸漸淡出人們的視線。日前，大眾官方已證實(shí)將停用作為廣告語(yǔ)的“Das Auto”。

　　據(jù)德國(guó)《經(jīng)理人雜志》網(wǎng)站報(bào)道，在由拜仁球星托馬斯-穆勒加盟錄制的最新大眾廣告短片中，結(jié)尾處已無(wú)慣用的廣告語(yǔ)“Das Auto”。大眾官方通過(guò)媒體稱(chēng)，這則于2007年開(kāi)始全球投放的廣告標(biāo)語(yǔ)將逐步退出歷史舞臺(tái)，不再用于全球營(yíng)銷(xiāo)。此外，大眾之所以采取逐步停用的策略是為了適用當(dāng)前戰(zhàn)略調(diào)整，尤其是尾氣排放丑聞后加速戰(zhàn)略調(diào)整的需要。

　　大眾乘用車(chē)品牌CEO迪斯對(duì)此表示，大眾除了需要節(jié)約成本之外，還亟需對(duì)品牌進(jìn)行重新定位。在近期的大眾管理會(huì)議中，迪斯也曾強(qiáng)調(diào)大眾品牌應(yīng)重塑自己新形象，推出自主廣告。他認(rèn)為，未來(lái)駕車(chē)的體驗(yàn)與感受將更為重要，而“Das Auto”已不能適應(yīng)未來(lái)發(fā)展形勢(shì)。此外，這一僅僅由兩個(gè)德語(yǔ)單詞組成的廣告標(biāo)語(yǔ)還被指缺乏感情色彩。

　　據(jù)悉，在“Das Auto”之前， 大眾汽車(chē)的全球廣告語(yǔ)為“Aus Liebe zum Automobil”（德語(yǔ)）、“For the love of automobile”（英語(yǔ)），中文意思是“源于對(duì)汽車(chē)的愛(ài)”，在中國(guó)國(guó)內(nèi)則采用“中國(guó)路，大眾心”進(jìn)行宣傳。2007年，前任大眾集團(tuán)CEO文德恩接替畢睿德履新。為給整個(gè)集團(tuán)塑造新的品牌形象，文德恩在當(dāng)年法蘭克福車(chē)展推出新廣告標(biāo)語(yǔ)“Volkswagen - Das Auto”。當(dāng)時(shí)文德恩解釋稱(chēng)，能像我們這樣把許多汽車(chē)品牌和產(chǎn)品綜合到一個(gè)品牌下面的公司，自然有權(quán)宣稱(chēng)我們才是當(dāng)之無(wú)愧、真正傳承汽車(chē)制造血統(tǒng)的行家，借此新口號(hào)也想告訴大家，Volkswagen和紙巾的代名詞--Tempo以及可樂(lè)的代名詞--Coca-Cola一樣，VW才是汽車(chē)的象征。目前在德國(guó)的大眾官網(wǎng)以及Youtube、推特上關(guān)于大眾的頁(yè)面上仍可見(jiàn)“Das Auto”廣告語(yǔ)。